Датская компания Novo Nordisk потратила почти $500 млн на рекламу в США своих препаратов от ожирения Wegovy и «Оземпик» за первые девять месяцев 2025 года. Это вдвое больше аналогичных трат ее конкурента Eli Lilly, передает информагентство Reuters со ссылкой на данные компании MediaRadar, которая занимается отслеживанием рекламы.
По подсчетам аналитиков, Novo Nordisk с января по сентябрь 2025 года потратила около $316 млн на рекламу своего препарата для похудения Wegovy в США и $169 млн — на рекламу «Оземпика». Это соответственно на 54% и 44% больше, чем за тот же период 2024 года.
А Eli Lilly за тот же период прошлого года потратила около $131 млн на рекламу препарата от ожирения Zepbound, тогда как в 2024 году на эти цели она направила лишь $2 млн. На продвижение препарата от диабета Mounjaro компания в 2025 году потратила $83 млн.
Таким образом, Novo Nordisk в 2025 году потратила на рекламу своих препаратов от ожирения в США около $485 млн, а Eli Lilly — примерно $214 млн.
За счет усиленной рекламы Novo Nordisk пытается компенсировать большую эффективность препаратов Eli Lilly в исследованиях, рассказал Reuters старший аналитик по цифровому здравоохранению в исследовательской компании Emarketer Раджив Левенталь.
Например, в конце 2024 года Eli Lilly опубликовала исследование, по которому принимавшие Zepbound потеряли на 47% больше веса, чем те, кто получал Wegovy.
